最近一段时间，火炬传递成了全网最受关注的奥运相关热词，不管是线下城市接力现场的市民打卡，还是各大社交平台的相关内容二创，全民迎奥的参与热情持续攀升，从社交媒体的话题数据到线下活动的参与人次，各项指标都创下了近年奥运预热阶段的新高。原本作为奥运传统标志性仪式的火炬接力，官方入口这次彻底跳出了体育核心圈层的传播边界，变成了覆盖全年龄段、不同职业群体的公共文化事件，也为即将开幕的奥运赛事攒足了关注度。
火炬传递相关话题登顶多平台热榜 成开赛前顶流奥运热词
打开各大社交平台的热搜榜单，带火炬传递标签的内容累计全网播放量已经突破230亿次，湖南体彩光是短视频平台的相关话题总播放量就超过了120亿，不少原本平时很少关注体育赛事的普通网友，也被各种火炬手的故事、接力沿途的城市风光内容吸引，主动加入到相关话题的讨论当中。
这次的火炬传递路线覆盖了国内300多个城市和区县，每到一座城市，当地文旅部门都会同步推出配套的迎奥主题打卡活动，不少市民提前两三个小时就守在接力路线的路边，就为了能亲眼看到火炬经过的瞬间，随手拍摄的现场短视频发在网上，动辄就能获得几十万甚至上百万的点赞。
多元火炬手阵容破圈 带动不同圈层用户参与迎奥
这次的火炬手选拔没有局限在体育界名人的范围内，从深耕乡村教育二十多年的基层教师，到坚守岗位十几年的一线快递小哥，从刚拿到青少年科技创新奖的00后学生，到曾经在奥运赛场上拿下金牌的退役运动员，不同身份的火炬手设置，让很多不同领域的观众都找到了属于自己的情感共鸣点。
此前登上热搜的“00后残奥运动员担任火炬手”的相关内容，光是单平台话题阅读量就突破了8亿，不少年轻网友留言表示，原本以为火炬传递是离自己很远的官方仪式，看到和自己年纪差不多的普通奋斗者也能成为火炬手，突然就觉得奥运拼搏精神离自己的日常生活特别近。
线上互动玩法升级 进一步放大全民参与感
本次奥组委专门推出了线上虚拟火炬传递的小程序，用户只要上传自己的日常运动步数，就能解锁不同城市的线上火炬传递站点，还能生成专属的电子火炬手证书，这个功能上线不到一周的时间，累计参与人数就突破了5000万，不少网友为了攒够解锁站点需要的步数，特意每天多走几公里，顺便也带动了城市夜跑、周末徒步等全民健身活动的热度。
还有不少内容创作者自发制作火炬传递相关的趣味二创内容，官方入口有人把自己家的萌宠打扮成火炬手的样子拍摄短视频，有人用手绘的方式画出自己家乡的火炬传递路线，这些非官方的UGC内容占到了全网相关内容总量的60%以上，也让火炬传递奥运热词的传播范围进一步扩大，甚至传到了海外社交平台，不少外国网友都在评论区羡慕中国民众浓厚的迎奥氛围。
火炬传递热度延续 为奥运赛事正式开赛预热蓄力
根据近期发布的奥运观赛意愿调研数据，此前表示“不太关注奥运赛事”的受访者占比，从两个月前的37%降到了现在的12%，超过82%的受访者都表示，自己已经通过火炬传递的相关内容，对即将开幕的奥运赛事产生了强烈的期待，不少人已经提前列好了自己想要观看的赛事清单。
不少线下的体育场馆、商圈也借着火炬传递的热度，推出了迎奥主题的集体观赛活动，官方入口不少商家都在门店门口挂上了奥运相关的装饰，整座城市的迎奥氛围已经烘托到了最高点，等到奥运赛事正式开幕之后，预计全民的观赛热情还会迎来新一轮的爆发。
作为奥运文化当中传承了上百年的经典仪式，这次火炬传递跳出了传统的仪式属性，真正变成了连接普通民众和奥运精神的纽带，这股持续攀升的全民迎奥热情，也会成为本届奥运会最珍贵的民间记忆之一。
